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企划圣经 标签: 广告 营销 市场营销 企划 公关 工作需要 企业圣经 通俗易懂

企划圣经

作者:黄治苹
状态:
分类:经济管理
原著:
书号:9787121126376
字数:118260
更新: 2011-4
258*250广告位
出版: 电子工业出版社

| 作者简介

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  黄治苹,台湾政大新闻学系新闻系学士,后入美国得州大学奥斯汀分校广告研究所攻读广告硕士,后任职于奥美广告公司,再任台湾朝阳科技大学广告学教授,目前担任瓶果创意合作社营销顾问。著译有《超越大未来》《童心创意72变》《21世纪营销大趋势》《虚拟销售》《搞定难缠客户》《C营销》等。

| 公告

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来自早安财经的企划奥诀。奥美广告公司成员的观点。广告、企划、营销从业人士人人案头必备工具书。这本书是写给企划新手看的,按照广告企划业的工作流程来编写,全面、易懂,轻轻松松,一步一步教你做出最有效的企划书。

2016.08.16 1 书友

不只是广告后要做效果追踪企划圣经,有新服务新产品推出时,都应做消费者反应的检测,才能作为修正的依据,如同前面章节所提到过的“消费问卷”,不要只求做形式上的检测工作,用心稍问一问实际上门的消费者,就可以对大众消费者的反应略知一二,而无需劳师动众进行问卷填写与分析。

2016.07.29 2 书友

我们根据产品类型选择产业发展路径。中低端产品主要走产品扩张策略企划圣经,满足中低收入人群喝上名牌白酒的愿望;特曲主要进行产品结构调整;国窖1573通过打造高端白酒实现盈利。泸州老窖长处在于将不同资源整合起来选择一个时机实现,在合适时间做对的事情。—泸州老窖集团董事局主席谢明

2016.07.29 3 书友

制片公司都会将拍摄流程计划(ShootingRundown)影印成册企划圣经,其中除了拍片流程外,还包括相关备注事项、工作人员名单及联络电话、到达各场景或摄影棚之交通路线图,拍片时,总是人手一册,广告公司(创意人员与AE必到)和客户前来监拍时,也会领到这本册子。

2016.06.29 4 书友

20世纪90年代时企划圣经,亚太转运中心是台湾计划中的国际定位,于是政府一支“候鸟篇”的倡导广告,片中拍摄的是各种来台湾栖息的候鸟,一句文案旁白“台湾早就是亚太转运中心”,不禁让人会心一笑,也让政令倡导广告令人觉得不八股;如果该创意小组平时未关心过台湾的“鸟事”,哪能得出这样的点子!

2016.06.20 5 书友

在媒体上玩创意企划圣经,让媒介本身也成为信息的一部分,已经不是什么新点子,但是用的人并不很多。平面媒体可以玩版面特殊编排的游戏,杂志可以负载产品或其他展示物;电子媒体有影音,可操作声音的大孝视觉的对比;网络互动性与阅听自主性强,可让消费者直接参与广告活动。

2016.05.18 6 书友

举例来说,汽车类产品中,若用价格,可区隔出高、中与低价位市场,高价位如MercedesBenz、BMW或Lexus等。如果觉得用价位来区隔市场显得过于单纯,不容易表现出消费者特性,则可用消费者特性作为区隔指标,如热爱刺激的户外型、中规中矩的保守型或是新富豪新贵的奢华型等等。

2016.01.14 7 书友

推荐序一样很忽悠人:的确适合新手企划圣经,但不怎么有趣的工具入门书。如果说按题目,"企划"来评价这本书,那显然作者不如李欣频等人对自己的书的企划功夫厉害。广告片制作上倒是在畅销书里比较少见。有趣内容:美国豆豆娃的反向营销;寻找利基市场作为服务对象;广告的创意点和营销过程中出现的问题是相连的。

2016.01.06 8 书友

举例来说,酒商爱丁顿不打算与“约翰走路”搞“metoo”的跟随策略,而另辟新战场,跨出调和式威士忌的竞争市场,从纯麦威士忌中创造出一个无人与其竞争的新市场,让喝纯麦威士忌变成一种时尚流行,用此把“约翰走路”远远丢在身后,并且享受因更高价位带来的丰厚利润。

2015.11.19 9 书友

汉堡王与老唐甜甜圈则选择走劳工阶级路线。汉堡王的资深副总裁丹尼马瑞波斯特(DennyMariePost)曾表示:“坦白说企划圣经,我们的顾客没那么有钱,他们也不是那样的人,他们想要的只是简单干脆的产品。”竞争者彼此间定位清楚,可方便消费者根据自己需求与身份认同,很快找到适合自己的产品。

2015.08.18 10 书友

听觉和嗅觉一样,也会有记忆产生。相信很多人都有这样的经验,听到某首曲子,会让人联想起当时听到这音乐的情境,所以店头管理也可以利用这种记忆联想的效用,用音乐营造出特殊的店头氛围,让消费者听到相同的音乐,便会联想起当时的消费经验,具有消费提醒作用。

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