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品类战略 标签: 商业 经管 广告 定位 营销 品牌 品牌战略 品类战略

品类战略

作者:张云,王刚
状态:
分类:经济管理
原著:
书号:9787203073697
字数:114271
更新: 2011-9
258*250广告位
出版: 山西人民

| 作者简介

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  张云,华东师大教授、系主任、研究生导师、学科带头人;国际工商管理研究院副院长、企业文化研究所所长;中国营销学会常务副秘书长;中国公共关系协会第二届理事、学术委员会委员;中国策划研究院研究员;国内多家大中型企业常年顾问。擅长于企业实态调查、企业诊断、企业战略构想、管理构架设计、人力资源盘点、人才招聘、员工培训等,1994年以来曾经为雅戈尔、沱牌、长安汽车、华中电力、草原兴发、乐百氏、德力西等几十家著名企业提供过服务。
  王刚 全球著名营销战略咨询公司—里斯伙伴战略总监、营销战略专家,定位理论最新发展—品类战略思想的创建者及实践者之一,专注于品牌战略方法研究与中国实践。2007年加盟里斯伙伴全球网络,成为中国区全伙人之一。

| 公告

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《品类战略:定位理论最新发展》由张云、王刚所著,众多中国企业及媒体,如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北药集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海第一财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐真功夫、百度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白药创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线…怎样做到了一枝独秀?青岛欢动、联合利华清扬洗发水、海尔成套家电、五粮液永福酱酒、联想乐Phone、霸王凉茶、中粮集团全产业链…前景为何令人担忧?

2016.08.18 1 书友

企业就是一颗大树。此书说来说去还是在围绕对立开创新品类品类战略,定位新品类,聚焦新品类,投入耐心与时间成为企业大树,占领消费者心智等来说,简单的几页书即可说明的内容,却搞出了一本书…不过还是收益匪浅。毕竟成功和失败的企业例子还是说明了一些道理,这和历史书里总结的经验和教训差不多。

2016.07.19 2 书友

对于传统企业来讲的一本好书品类战略,分析非常透彻。但作者并未对互联网和移动互联网有很好的预判。对京东的预测就明显失误了。但毕竟是主观预测,瑕不掩瑜。只能说智者千虑必有一失吧。推荐。

2016.07.06 3 书友

道理很简单品类战略,但为什么那么多知名企业不去实施,定位理论推出可有近半个世纪了,难得他们不知道么?这根本不可能,疑惑中。

2016.07.01 4 书友

据说是张小龙推荐。这本书还是比较有助于消除一些在品牌战略思考中容易出现的思维定式和逻辑误区品类战略,帮助创业者在理解品牌方面不那么苍白。

2016.06.20 5 书友

买给我们老板的品类战略,他上课用的,很不错。值得企业家学习

2016.05.20 6 书友

1.缓慢变化行业(食品,饮料,日用品等)占据消费者心智的行业领头羊通常能保持领先地位,而快速变化行业(消费电子,汽车等)则难度较大,当遇到技术革*命时,往往会革掉领头羊的命!2.产品单价高的行业品牌效应也会比单价低的差,消费者对高单价产品更谨慎,会花更多时间调查比较,所以产品品质本身的重要性会加大。3.建立新品类,首先占据消费者心智

2016.01.04 7 书友

等读了里斯的《定位》后品类战略,对本书将会有更进一步的判断。打造一个品类的主导品牌才是王道,很多企业占有了很好的品类先机,却急功近利、贪多毋得,盲目延伸品牌,最终失却主战场的先天优势。

2015.11.26 8 书友

如果要说对什么书本或者对什么思想有忠诚度的话,那么一定是定位!我只相信定位系列丛书,波特、德鲁克的书可以对比读。

2015.10.19 9 书友

说到底这本书只是换个说法换个概念在讲定位理论品类战略,不过因为案例还算比较新,所以读起来也比较应景。

2015.09.13 10 书友

作为里斯的合伙人,张云等在中国的实践给出了新的注解,很遗憾当前的困局是有不少推崇定位的企业家存在对定位的误读,也没能在企业经营中坚守品牌发展。

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