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引爆点 标签: 社会学 商业 思维 心理学 营销 马尔科姆·格拉德威尔 引爆点 马尔科姆·格拉德威尔_M

引爆点

作者:【加】马尔科姆格拉德威尔【Malcolm,Gladwell】
状态:
分类:项目管理
原著:The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference
书号:9787508635736
字数:16万字
更新: 2014-4
258*250广告位
出版: 中信出版社

| 作者简介

·
  马尔科姆?格拉德威尔(Malcolm Gladwell)
  被《快公司》誉为“21世纪的彼得?德鲁克”,曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家,目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。他的代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”(Gladwell Effect)。
  马尔科姆出生于英格兰,是牙买加人的后裔。他在加拿大长大,现居纽约市。

| 公告

格拉德威尔经典系列(共5册), 这套丛书还有 《异类》,《逆转》,《眨眼之间》,《大开眼界》,

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《引爆点》是《纽约客》怪才格拉德威尔的一部才华横溢之作。他以社会上突如其来的流行潮为切入点,从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为,思想、行为、信息及产品常会像传染病暴发一样迅速传播。正如一个病人就能引起全城流感;几位涂鸦爱好者能在地铁掀起犯罪浪潮;一位满意而归的顾客还能让新开张的餐馆座无虚席;发起小规模流行的团队能引发大规模流行风暴。这些现象均属“社会流行潮”,它达到临界水平并爆发的那一刻,就是一个“引爆点”。
  格拉德威尔走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,他分析了几种有利于开创流行潮的性格特征,剖析了种种极具感染力的事件,如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等,并阐明背后的导火索,揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。这样的引爆点,正是你想成为出色的父母、市场部经理、政策制定者和生意人的秘诀所在!

2016.08.25 1 书友

本书主要讲了一个潮流被引爆的三项原则:个别人物法则、附着力法则和环境威力法则。看后还是有些启发的。特别是个人人物法则和附着力法则。其中讲到一个小案例引爆点,向在小大学生宣传破伤风疫苗的,如何通过一个简单的动作,使他们不仅仅停留在了解破伤风的层面上,而去接种破伤风。这等同于在推广活动中,如何将消费者的围观转换为购买行动。

2016.08.18 2 书友

整体还不错,短小精悍,从多个案例分析引爆点中重要的三个关键因素,整本书也是围绕三个关键因素展开,三个关键因素是个别人法则、绝对环境因素法则还有附着力法则,故事案例包括美国独立战争的爆发解析、复古鞋的兴起、艾滋病的传染以及纽约犯罪率突然下降等等,其中读的比较有意思的是解析纽约犯罪以及关于一款儿童节目的兴起等等

2016.08.13 3 书友

偶然的机会读到这本书,与其说是探究流行的引爆因素,不如说是研究心理学。作者用了非常多的例子来佐证观点,学到很多环境心理学的知识。也似乎明白了为什么自己生活里偶尔产生过“引爆点”这样的火花,为什么有时做了努力却仍旧得不到明显的改变。万事万物有它的规律。只是后半部分的例子似乎略有点重复,读到后面有些兴味索然。然而不影响对这本书的整体感受

2016.07.30 4 书友

虽说是消费者营销模型引爆点,但极具实战指导作用。 个别人物法则(联系人,内行,通信员),附着力因素,环境威力三大要素。 对SNS营销及现今时代经常出现的莫名流行爆点都能够解释。特别前两点,找到并发挥传播链路上的关键节点的作用,提供有价值及有传播刺激的内容,非常好。不过,关于环境威力的因素,如何去控制,却是一个无法搞清楚的问题。

2016.07.10 5 书友

社会流行潮就像一场流行性传染病一样,只要达到了某个引爆点,就会突发性地传播开来。格拉德威尔的流行理论包括三部分:个别人法则(联系员、内行、推销员)、附着力法则(印象深刻,易懂易行)、环境威力法则(破窗理论、150法则),这些原则既可以用于病毒式营销,也可以用于管理控制,是企业管理和市场营销人员不可多见的好书。

2016.06.28 6 书友

整本书的结构是先通过不同的事例阐述流行三法则,然后个案分析。一样事物的流行总是有原因的,畅销的书、鞋子,信息的迅速传播,甚至自杀热潮,关键是找到引爆点。因为实例非常多,所以看得饶有兴趣,会有些和平常认知相悖的观点,即使只当做故事看也很有意思,涨知识。理论方面阐述得简单易懂,实际运用不太容易,需要好琢磨。翻译不太好。

2016.06.24 7 书友

从这本书出版的时间,从他的观点系统提出的时间来看,它无疑非常简洁地点出了社会化营销的很多主要关键理念,这些到现在还有用,并且不断得到补充和完善,在一定程度上树立了社会化营销的基本框架。但从现在社会化营销理论体系已相对较为全面的角度去看,这本书的内容广度和深度肯定是不够的。回头再看,感觉比《社会化营销》更条理清晰。

2016.06.21 8 书友

作者以敏锐的眼光发现了影响流行爆发的因素,并加以论证总结,为小众传播提供了可贵的经验和灵感,如果能形成一个完整的体系就会更好。个人最喜欢看的部分是例证的部分,内容翔实,方法严谨,语言风趣。其实把书名定为《引爆点》不算很确切,因为整本书都是在谈论口头传播小众传播,但众所周知大众传播也能制造流行,所以这个副标题“如何制造流行”起的大了点。

2016.06.19 9 书友

个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。个别人物(六度人脉关系引爆点,活跃的“社交推销员”、意见领袖)附着力法则(粘住的另一个版本。success法则,热点时事)环境威力(信息渠道,时代造英雄)这不仅仅是一本传播的书籍,是一种看待世界的一种新的方式(流行疾病为何流行)。三个元素相互碰撞?,每一个都至关重要。

2016.01.07 10 书友

之前对心理学没什么了解,最近边上坐了个掉书袋的复旦心理学男生,小熏陶了一下。其实这本书就是说撬动地球需要一个支点这么回事,反正我就只能看到这种深度了。有些案例还是很好玩的,抑郁症和烟瘾都是由于多巴胺—至少我知道了抑郁症也有可能是器质性引起的,这个和心理男说的还是一致的。还有,我觉得这本书的翻译不错,很自然,不像一些名著翻得那么无味。

2015.12.18 11 书友

因为喜欢《异类》这本书,读了三四遍,还做了读书笔记,他很会说故事,被人推荐,于是把他的这本书和《眨眼之间》一起买了下来。一口气就读完了。很易读。也让我明白了自己是哪类人。为什么总有一些人特别爱结交人,爱和别人打交道,为什么我们的电子产品总是他推荐的,他们是我们人群的少数人,貌似我也是其中之一。但是没有老罗说的什么前13%的理论。

2015.09.15 12 书友

对六度分割理论再包装引爆点,但提出了其中的金字塔架构,即联系人的影响;信息传播的精心设计,以便能深植入受众脑海中,脑白金和恒源祥的广告算例子;环境对人的影响其实蛮大的。意见领袖、精心设计的令人感兴趣的信息,信息嵌入的环境,组合起来就能制造流行。150人团队概念;隔离及免疫效应;取巧并不可耻,现实与你想象的一厢情愿可能大相径庭。

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