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文案训练手册 标签: 广告 文案 工具书 传播学 营销 *北京·中信出版社* 文案写作 实践者经验

文案训练手册

作者:【美】约瑟夫·休格曼
状态:
分类:项目管理
原著:Adweek Copywriting Handbook
书号:9787508650821
字数:20万字
更新: 2015-5-1
258*250广告位
出版: 中信出版社

| 作者简介

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  约瑟夫·休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JSA型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

| 公告

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精彩的文案是广告业的核心和灵魂,无论是对印刷品、电视、广播,或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中,传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见,告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使他们购买产品的文案。
  休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程—从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具,正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。
  对任何想要进入广告业的人,或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说,这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例,它会告诉你为了写出精彩的文案,你需要知道的所有事情—这样,你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

2016.08.12 1 书友

总体感觉文案训练手册,外国人写书思想很灵活,不像中国人写书专注理论,或是十之八九都是理论,实践结合很少;外国人讲究实用,与实践结合很到位,思想也活跃,推荐大家看一下;

2016.07.09 2 书友

感觉全是作者多年的经验之谈文案训练手册,很有营养,告诉你写广告文案需要了解读者的人性跟阅读习惯,以此为原则你就能写出容易被人接受的广告文案了。除了如何写文案,他对广告的一些见解也对广告新手很有帮助。推荐广告同行阅读,如果是文案一定要好读!

2016.07.06 3 书友

昨天收到书了文案训练手册,今天才刚刚开始看。我是个菜鸟,没有系统的训练过,希望这本书能给我带来新的方向。我一直喜欢着文字的创作,但是总觉得自己的文笔不好,也没有好的创意,我想改变,我想朝着专业文案的方向发展。

2016.06.20 4 书友

行文有点故弄玄虚文案训练手册,方案和方式因为是上个世纪70-80年代的,大部分都淘汰了。所以感觉收获不是很大,特别是谈到滑梯效应时,没有通过有效的说明来阐释这个文案中重要的持续引导的方式,有点失望。

2016.06.20 5 书友

作者一直在给我们下圈套文案训练手册,说更精彩的内容在后面,看完了,也就了解文案写作要注意的地方,但正真要写好文案,还是要多看,多读书,有较强的写作能力的人,文案才可以写得更好

2016.05.27 6 书友

就职于企划部门,最初安排的就是广告文案,但由于水平欠佳、职位空缺,转战流程,但总也不服气,学中文的可以补广告学,那么就用业余时间补充文字知识,从李欣频的《诚品副作用》开始,这是第三本跟文案相关的书籍了,比起前两本,期待这本书的实用性有收获了在分享好啦!

2016.04.02 7 书友

通篇直译文案训练手册,翻译的水平实在不敢恭维,翻译腔太重了。举例的广告文案读原版会更有美感。就像把“农夫山泉有点甜”这种译成英文会毫无特色一样,广告的美感和兴奋点丢失了很多。

2016.03.30 8 书友

顾名思义,这是一本为文案人指点迷津的书,已经看了大半,深受启发,在阅读的过程中会想想自己之前写的文字,好像都有问题,更谈不上创意文字,这本书极为实用,是一本值得文案人员收藏的书

2015.11.07 9 书友

这本书写的不错文案训练手册,翻译的也很好。有些内容虽然是过去的,但是读来感觉还是很新颖,很实用。 这本书对于一个刚刚入门的新手来说,也算是一本教科书了。里面的一些知道原则可以在工作中直接拿来使用。

2015.09.03 10 书友

我喜欢这样的聪明作者,实际书里告诉你的是如何营销,不仅仅是字面意义上的文案训练。所以我一般还是喜欢读国外的书籍,因为,他们的思维方式很不同,简单直接但是深刻有效。我记得当年在新东方学英语的时候,有一句话说的是,dontlearnenglish

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