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理性的非理性 标签: 商业 经管 思维 心理学 营销 思维方式 行为经济学 理性与非理性

理性的非理性

作者:郑毓煌苏丹
状态:
分类:市场/营销
原著:
书号:9787504481313
字数:13万字
更新: 2013-8
258*250广告位
出版: 中国商业出版社

| 作者简介

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  郑毓煌,美国哥伦比亚大学营销学博士,现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师,清华-中欧-哈佛高级经理人课程主讲教授。目前是《营销科学学报》编委,国家自然科学基金项目评审专家,国家质检总局全国品牌价值委员会专家委员,曾为多家全球500强企业及国内企业提供营销战略咨询。郑毓煌教授在国内外出版了《写给中国经理人的市场营销学》(Marketing for Chinas Managers)等专著,并发表了多篇论文。他的研究论文在2009—2012年连续4年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”,并在2011年荣获美国营销学会(AMA)《营销研究学报》(JMR)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”William ODell 奖的最终提名奖。
  苏丹,美国新泽西州立大学传媒学博士,思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国.(展开全部)

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是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜?星巴克咖啡如何风靡全世界?中国联通是怎么制定3G套餐?中国南方航空公司为什么会推出“高端经济舱”?淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂?
  在本书中,你会发现那些最优秀的企业、那些脱颖而出的品牌,无不把全部精力和时间投入到对“人”的了解上。传统经济学认为人都是理性的“经济人”,但现实生活中人们总是做出各种令人匪夷所思的“非理性”决策。
  这本书把心理学和经济运作规律完美结合,通过讲解10条行为经济学法则,从人的非理性出发,深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理陷阱,从而透彻研究市场上人性行为的复杂性及其重要的商业运用。
  21世纪是变革的世纪,传统商业的盈利模式、生存模式受到互联网的严重冲击,行业的界限越来越模糊。在变化的世界里,永远不变的是人的行为,它们总是被共同的规律所引导着。只有看透人的非理性行为,才能洞悉商业和人性本质!在大变革时代,人们需要再造竞争力。这本书会告诉你,如何用非理性的积极力量,构筑现代商业竞争力!
  企业经营者、市场营销人员、广告从业者…甚至你我每一个人,只要身处商业社会,只要面临选择,必须上完这10堂课!这也是每个想要幸福生活、快乐工作的人最期待的书!

2016.08.20 1 书友

传统经济学认为人都是理性的经济人理性的非理性,但现实生活中人们总是做出各种匪夷所思的非理性决策。对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理账户、交易效用、锚定效应、过度自信等等无一不在证明,人类是最难以了解的对象。

2016.08.10 2 书友

我们自以为理性着理性的非理性,其实不自觉的陷入非理性。当然,知道这些比不知道要好。

2016.07.23 3 书友

介绍了行为心理学的几个概念。但有些概念讲得很不清晰理性的非理性,举的例子也很多是说不通的。或者他没讲明白,对比《决策与判断》这本书实在弱爆了。

2016.07.22 4 书友

常常有人问我你们工商在学什么理性的非理性,这个就是很好的答案。

2016.07.03 5 书友

基本是精选了几个决策心理学的内容理性的非理性,但有价值的是作者增添了足够的例子,值得一看。

2016.05.27 6 书友

很不错的一本书,一直很期待,看了之后受益匪浅,对很多东西有了新的认识!赞!

2016.05.17 7 书友

类似于怪诞行为学理性的非理性,讲了很多现实生活中那些看似理性实则非理性的行为。

2016.05.07 8 书友

1、很通俗的讲了10个生活中常见的非理性思维,通过大量案例描述问题并提出解决之道。2、【对比效应】、【心里账户】、【锚定效应】、【禀赋效应】等问题在每个人身上都能找到影子,看完它以后再也不会上那些心理小伎俩的当了。3、易懂、实用、满分推荐。

2016.04.02 9 书友

提出的问题以及其实际举例还算丰富理性的非理性,但如果解决问题指导性其实并不强。前面几章写的比后面好。

2016.03.14 10 书友

原来自己潜移默化的一直在被经济理论操控着,买更大包装的饮料,理发选中档价位,出国在吃上和住上委屈自己,贵的东西不舍得卖等等。读后知道应该怎么定价才聪明了,道理讲的浅显易懂但非常实用。

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