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事件营销 标签: 商业 营销 市场营销 事件营销 营销案例 李光斗 策划 这书不错,值得学习。

事件营销

作者:李光斗
状态:
分类:市场|标签隔|营销
原著:
书号:9787302269670
字数:15万字
更新: 2012-1
258*250广告位
出版: 清华大学出版社

| 作者简介

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  李光斗中国品牌第一人
  著名品牌战略专家
  品牌竞争力学派创始人
  中央电视台品牌顾问
  李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
  李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。
  李光斗著作甚丰,出版有:《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意.(展开全部)

| 公告

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《事件营销》是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。
  《事件营销》告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。
  《事件营销》可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。

2016.08.15 1 书友

非常像《事件营销》(马成著)和《炒作?没事找事的事件营销》的缩略改良版。

2016.08.01 2 书友

无组织无逻辑事件营销,案例陈旧牵强,像姜子牙、茅台这种谁都知道的事情真不知道为什么还拿来说,更像是自我营销的蹩脚软文!

2016.07.28 3 书友

比起一贯谈起营销向“西”看,这本书从姜太公钓鱼、程胜吴广起义等中国古典故事角度阐述事件营销,很有意思。全书的核心概念就是借势和造势,但感觉结构有些散乱、拖沓,200多页的书精炼一半,就完美了。

2016.07.11 4 书友

理论不咋滴,都是抄国外的,我看中的是案例

2016.06.23 5 书友

看快完可事件营销,每次都有不同的感受

2016.05.21 6 书友

3.3星。中国人写的营销书籍,大部分都是吹嘘自己的功绩或者给出几个不咸不淡的案例,没有可复制性,也没有可操作性。

2016.02.16 7 书友

生活爆炸点无处不在事件营销,一件小小的是都有其利用价值,炒作使其升入至高点,在不知不觉中你也许被阴谋家以利用过无数次,你去绝然不知!

2015.11.16 8 书友

李光斗先生的文章,通俗易懂,很适合大众阅读。本书列举了中外很多企业、人物甚至国家的事件营销的典型案例。世上不缺少事件,缺少的是创造事件的智慧~ 文章配图很形象,经常能够看到作者改编的古语,很佩服作者的知识量~

2015.10.07 9 书友

我很喜欢里面的案例,我成功地把内容运用到我的传播学考试中,Ohyeah。

2015.09.12 10 书友

事件营销概念很好。但是事件还是教不来

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